הפודקאסט הבא של הטלגרף: וידאו, אירועים ומנויים בתשלום

הטלגרף, שמתמקצע לאחר רכישתו על ידי אקסל ספרינגר, מקדם את שאיפות הפודקאסט שלו מעבר לאודיו, ומפתח פרנצ'ייזים שניתן לחזור עליהם, אשר יכולים לכלול וידאו, אירועים חיים וחברות בתשלום.

המטרה היא להעמיק את הקשרים הישירים עם הקהל בזמן שמוציאים לאור לא יכולים עוד להסתמך על פלטפורמות חיפוש וחברתיות כדי להביא קהל באופן מהימן.

הטלגרף אימץ גישה של וידאו קודם לאסטרטגיית הפודקאסט שלו לאחר שראה את העלייה בצפייה ובמעורבות בווידאו השנה. קהל הפודקאסטים של המוציא לאור הבריטי גדל ב-161% משנה לשנה, לפי דובר מטעם החברה. מספר הצפיות השבועי הממוצע ביוטיוב עבור שלושת הפודקאסטים היומיים שלו עומד על 2.4 מיליון, כולל "היומי ת", "אוקראינה: העדכונים האחרונים" ו"איראן: העדכונים האחרונים".

"אין ספק שוידאו הופך כעת לשיטה העיקרית שבה צורכים חדשות ועיתונאות," אמר מתיו ביילי, עורך בכיר של אודיו ויזואלי בטלגרף.

הטלגרף משקיע בהפקת פודקאסטים בווידאו כאחת הרכיבים המרכזיים בתוצרי חדר החדשות שלו, הוא אמר.

"אנחנו משתמשים ב'היומי ת' כרכב לחלק מהעיתונאות הבלעדית יותר שלנו. כך, העיתונאים שלנו יופיעו כאורחים ויסבירו את הסיפורים שהם עוסקים בהם, ואנחנו פשוט חושבים שזה חלק קרדינלי וחיוני ממה שאנחנו עושים כעת," הוסיף ביילי.

ניק ניומן, עמית מחקר בכיר במכון רויטרס לחקר העיתונאות, אמר לדיגידיי שהוא מצפה שיותר מוציאים לאור מבוססי מנוי כמו הטלגרף ינסו מוצרים שעוברים מעבר לטקסט, בעוד הם מחפשים דרכים חדשות לשמור ולהגדיל קהלים משלמים.

ניומן ציין את השקת "הכלכלן" מוקדם יותר הקיץ של Economist Play, שכבת מנויים במחיר נמוך יותר שמתמקדת בעיתונאות האודיו והוידאו שלה. ההצעה העצמאית כוללת את התוכניות הארוכות בווידאו של המו"ל, פודקאסטים שנמצאים מאחורי חומת תשלום, עדכוני אודיו יומיים ווידאו צפופים, לצד ניוזלטרים ומשחקים המיועדים למנויים בלבד.

הטלגרף הוציא בשנת 2023 שלושה פודקאסטים חדשים, כולל שניים בתחום האורח חיים במטרה להגיע לקהל מגוון יותר, אמר באילי. בסך הכל, לטלגרף חמישה פודקאסטים ווידאו קבועים. המוציא לאור מתכנן לחשוף ארבעה מופעים נוספים לפני סוף השנה, כולל שלוש סדרות נרטיביות חדשות, ranging תוך הפודקאסט על פשע אמיתי לפודקאסט ספורט.

בשנה האחרונה, "The Daily T" גם התרחב לאירועים חיים, תוך סיור בערים בבריטניה והוצאת פרקים מיוחדים, כמו "The Weekend T" בשבתות ו-"The Royal T". בין יולי 2025 למרץ 2026, מספר ההאזנות הכולל עלה ב-93%, על פי דובר המוציא לאור.

האסטרטגיה משקפת שינוי רחב יותר באופן שבו הטלגרף רואה את הפודקאסטים. הם לא נתפסים רק כפורמט נוסף להפצת עיתונאות, אלא כנכסים אינטלקטואליים שיכולים לבנות קהלים נאמנים על פני פלטפורמות, להעמיק את המעורבות ובסופו של דבר לתמוך בצמיחת המנויים. זה נעשה חשוב יותר עם התמודדות המוציאים לאור עם ירידות בהפניות חיפוש, מה שמעניק ערך נוסף למוצרים שיוצרים הרגלים חוזרים ומערכות יחסים ישירות עם הקהל.

"אנקרה: העדכונים האחרונים" עדיין הפודקאסט היומי הייעודי היחיד בבריטניה המתאר את ההשפעות המתמשכות של מלחמת אוקראינה. מאז השקת הפודקאסט, הוא צבר יותר מ-75 מיליון צפיות בכל הפלטפורמות ברחבי העולם. והוא עדיין גדל: בשלושת החודשים האחרונים, מספר הצפיות ביוטיוב עלה ב-115%, אמר באילי.

בעקבות ההצלחה של הפודקאסט היומי הייעודי למלחמה, הטלגרף השתמש באותו מודל כדי להמיר פודקאסט שבועי קודם שנקרא "Battle Lines" לפודקאסט היומי "איראן: העדכונים האחרונים". מספר ההאזנות השבועיות עלה כעת ליותר מ-350,000 ואילו ההורדות היומיות גדלו ליותר מ-60,000, על פי המוציא לאור.

המהלך בתחום הפודקאסטים לא היה רק על יצירת מלאי יותר של וידאו למכירת פרסומות, על פי באילי.

"ביילי אמר שחלום ה_PIPE הוא שכולם יחזרו לאפליקציית הטלגרף ולדף הבית ויהפכו מיד למנויים." אך בינתיים, "נכון לעכשיו, אנחנו מתמקדים מאוד בקהל, וההכנסות לא היו המניע הראשי לכך," הוסיף. המדדים שביילי מעוניין להגדיל הם מאזינים, צופים, זמן צפייה ומעורבות.

אחת הדרכים בהן הטלגרף מקווה להניע יותר המרות היא להציג הצעת מנויים נפרדת לפודקאסטים, כמו גם תוכנית חברים ביוטיוב. בעוד שההצעה "לא סופית בשום מובן", ביילי אמר שהוא חושב שיש מספיק אנשים מוכנים לשלם עבור תוכן נוסף וגישה למנחי פודקאסטים. הוא לא שיתף פרטים על לוח זמנים למתי הצעות כאלה יהיו זמינות.

ביילי ציין שההשקעה בפודקאסטים וידאו הייתה בתהליך לפני שעסקת אקסל שפרינגר הושלמה בסוף יוני. הטלגרף כבר הכפיל את גודלה של צוות האודיו ליותר מ-40 אנשים השנה. ביילי אמר שהוא "אופטימי" שהרכישה תסייע לקדם את הפיתוח של הוידאו והקהל של הטלגרף, אם כי עוד לא היו תוכניות ספציפיות בנושא, כך אמר.

שיווק תוכן הפך ליוצר תוכן כדי לעזור לגדול אחד ממותגי הקשה להתרחב ברשת החברתית: קנאביס.

מול עליות בעלויות של יוצרים, חברות מציעות כלים להשוואת ביצועים כדי ל-Level את מגרש המו"מ, אך האם זה מספיק?

הורשת פתוחה לא מתה, אך היא משנה צורתה. המוציאים לאור מציעים קנה מידה מונע חיפוש עבור מותגים חזקים וקהלים מגוונים.